منى لطفي
أعلن منتدى شباب العالم عن توقيع مذكرة تفاهم مع منصة” تيك توك” في يوم 11 يناير 2024، بهدف تعزيز التعاون بين الطرفين في مجال ريادة الأعمال، ودعم المشروعات الصغيرة والمتوسطة وتأهيل الشباب للانخراط في سوق العمل، فضلًا عن زيادة الوعي بقضايا الصحة النفسية، وذلك في إطار الجهود المستمرة للمنتدى بالاهتمام بتعزيز ونمو بيئة ريادة الأعمال، فضلًا عن دعم وتشجيع الشباب، وتأهيلهم للمشاركة الفعالة في سوق العمل، مما يمكنهم من اكتساب مهارات وخبرات متقدمة تعزز فرصهم المستقبلية.
وإدراكًا من منتدى شباب العالم بأهمية منصات التواصل الاجتماعي باعتبارها الأكثر استخدامًا وركنًا أساسيًا للتواصل اليومي بين الشباب واستقبال المعلومات بالنسبة لهم، علاوة على دورها الرئيس في بناء الوعي المجتمعي، فقد وجهت إدارة منتدى شباب العالم رؤيتها نحو التعامل والتواصل مع شباب العالم من خلال المنصات الأكثر استخدامًا ومن بينها منصة “تيك توك”.
على الرغم من وصول عدد مستخدمي تطبيق “فيسبوك” 3 مليارات مستخدم، يليه “يوتيوب” بـ 2.5 مليار، ثم “واتس آب” مليار مستخدم، يليه “إنستجرام” بمليار مستخدم، إلا أن تطبيق “تيك توك” الذي يستخدمه قرابة 1.1 مليار مستخدم، يتمتع بمزايا نوعية تتعلق بمدة الاستخدام، حيث يأتي في المركز الأول عالميًا بمتوسط 24 ساعة شهريًا، ومتقدمًا على “يوتيوب” الذي بلغ متوسطه 23.2 ساعة، ثم “فيسبوك” بمتوسط 19.4 ساعة. بالإضافة إلى أن “تيك توك” هو الأعلى من حيث استخدامه لأغراض التسلية والترفيه مقابل استخدامات أكثر جدية للتطبيقات الأخرى، ما يمنحه فرصة أكثر للانتشار.
وظهر تطبيق “التيك توك” التابع لشركة صينية عام 2017 بغرض إنشاء مقاطع موسيقية، ولقطات فيديو قصيرة لا تتجاوز مدتها 15 ثانية، مما يمكنك من مشاهدة العديد من الفيديوهات لساعات ممتدة دون أن تشعر بالوقت. كما يمكن مشاركتها عبر مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى. وأصبح هذا التطبيق أكثر شهرة في 2019 حيث أصبح يغطي ما يقرب من 150 دولة، ويحتل صدارة التطبيقات، ولهذا أصبح أحد أسرع منصات التواصل في أكثر من 40 دولة حول العالم.
كما يتميز “التيك توك” بأنه يتيح للمستخدمين تكوين مجموعات اجتماعية من المتابعين والمستخدمين، وما يميزه عن باقي مواقع التواصل الاجتماعي هو الخلفية الموسيقية لمقاطع الفيديو، وهي المحتوى الأبرز الذي يتم تداوله من خلاله، حيث يستطيع المستخدمون انتقاء مقاطع صوتية أو حتى ابتكار مقطع جديد.
“تيك توك”.. الأكثر استخدامًا
بحسب الإحصائيات، فقد وصل عدد مستخدمي فيسبوك في مصر إلى 42.00 مليون مستخدم في عام 2023، كما تشير البيانات إلى أن عدد المستخدمين الذين يمكن للمسوقين الوصول إليهم من خلال الإعلانات على فيسبوك في مصر انخفض بمقدار 2.8 مليون بين أكتوبر 2022 ويناير 2023، وبلغ معدل وصول إعلانات فيسبوك في مصر ما يعادل 37.6% من إجمالي السكان في بداية عام 2023. ومع ذلك، يحصر فيسبوك استخدام منصته على الأشخاص الذين تبلغ أعمارهم 13 عامًا فما فوق، لذا تجدر الإشارة إلى أن 52.8% من الجمهور “المؤهل” في مصر يستخدم فيسبوك في عام 2023.
وتشير البيانات أن إنستجرام لديه 15.35 مليون مستخدم في مصر في أوائل عام 2023، وبلغت نسبة وصول الإعلانات إلى13.7% من إجمالي عدد السكان في بداية العام. ومع ذلك، يحصر استخدام منصته على الأشخاص الذين تبلغ أعمارهم 13 عامًا فما فوق، لذلك من المفيد معرفة أن 19.3% من الجمهور “المؤهل” يستخدم التطبيق في عام 2023، وفي أوائل عام 2023، كان 46.8% من جمهور إعلانات إنستجرام في مصر من الإناث، مقابل 53.2% من الذكور.
وعلى الرغم من أن مواقع مثل فيسبوك و انستجرام ما زالت مسيطرة على مشهد مواقع التواصل الاجتماعي، الا أن “التيك توك” تجاوز عدد مستخدميه 23.73 مليون مستخدم تبلغ أعمارهم 18 عامًا فما فوق في مصر في أوائل عام 2023، ووصلت إعلانات التيك توك إلى 34.3% من جميع البالغين الذين تبلغ أعمارهم 18 عامًا فما فوق في مصر مع بداية عام 2023، وفي الوقت نفسه، بلغ معدل وصول الاعلانات ما يعادل 29.4% من قاعدة مستخدمي الإنترنت المحليين في بداية العام، بغض النظر عن العمر، وفي أوائل عام 2023 كان 39.4% من جمهور إعلانات التطبيق في مصر من الإناث، بينما كان 60.6% من الذكور. وتُظهر البيانات أن الوصول المحتمل لإعلانات التطبيق في مصر زاد بمقدار 3.5 مليون (+17.0%) بين بداية عام 2022 وأوائل عام 2023. وفي الوقت نفسه، تشير الأرقام إلى أن الوصول المحتمل للإعلانات على “التيك توك” في مصر زاد بمقدار 768 ألفًا (+3.3%) بين أكتوبر 2022 ويناير 2023.
واستثمارًا لهذا النجاح تسارع العديد من المستخدمين للاستفادة منه، ويمكن تقسيمهم لثلاث مجموعات رئيسة، المستخدم العادي والذي وجد في التطبيق سبيل له في التعبير عن نفسه، أو كملاذ ترفيهي في ظل أعباء الحياة، من خلال متابعة محتوى التطبيق لتلبية احتياجاتهم النفسية، المشاهير، للاستفادة من القيمة التجارية التي يتيحها التطبيق لاستخدامه في الدعاية لأنفسهم أو أعمالهم أو التعبير عن وجهات نظرهم، الشركات بهدف للدعاية لمنتجاتها خاصة أن أغلب متابعي التطبيق من الشباب.
أهمية الشراكة بين منتدى شباب العالم و”تيك توك”
وترجع أهمية التعاون بين منتدى شباب العالم وتطبيق “تيك توك” في تشجيع الشباب ورواد الأعمال على مشاركة آرائهم وأفكارهم، علاوة على زيادة الوعي وتقديم المعلومات الضرورية حول الاقتصاد الإبداعي، الذي يعتبر محركًا رئيسًا لنمو المجتمعات، وأهمية الإبداع والثقافة كعوامل أساسية تسهم في تعزيز التقدم، وقد طرح منتدى شباب العالم عدة مبادرات خلال نسخته الخامسة من المنتدى في ديسمبر 2023 بهدف دفع عجلة التنمية كون الشباب أحد أهم أطراف التنمية، وذلك من خلال تنفيذ حزمة من المبادرات والمشروعات والبرامج التنموية المهمة ذات التأثير المباشر على المواطنين والشباب بوجه خاص داخل وخارج مصر، وذلك بأن يكون العمل على أساس دعوة لتنفيذ التنمية بدلًا من مناقشة سبل تحقيقها، وتتمثل أهمية الشراكة في التالي:
- النهوض بوعي الشباب تلعب مواقع التواصل الاجتماعي دورًا كبيرًا في تشكيل الوعي المجتمعي لدى قطاع كبير من الشباب من جهة، والمجتمعات من جهة ثانية، سواء كانت الرسالة سلبية أم إيجابية، فإما أن تسهم في تعزيز وترسيخ القيم والعادات السليمة، وإما أن تكون أداة هدم لكافة القيم والمبادئ التي يقوم عليها المجتمع، وبالتالي تمثل الشراكة أداة نحو بنـاء وعي مجتمعي، وتوجيه الشباب نحو انتقاء المحتوى الإيجابي، والتشجيع على تقديم محتوى هادف، بهدف الارتقاء بمنظومة القيم والأخلاق.
- دعم الصحة النفسية قدم منتدى شباب العالم خلال نسخته الخامسة مبادرة هدفها تقديم الدعم النفسي، وبالأخص إلى اللاجئين والمهاجرين والوافدين من مناطق صراع وحروب ونزاعات وتقديم أوجه الرعاية الصحية والنفسية والمجتمعية لهم ولأسرهم، وذلك بالتعاون مع من مؤسسة “فاهم” ومنظمة الصحة العالمية، واستكمالًا لتلك المبادرة، ستكون الشراكة بهدف دعم التوعية النفسية لكافة شباب العالم خاصة بعد ارتفاع معدلات الإصابة بالأمراض النفسية، خاصة الاكتئاب والذي وصل عدد المصابين إلى 400 مليون شخص حول العالم.
كذلك محاولة مجابهة شعور بعض مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي من حالة الإحباط التي يواجهونها في ظل امتلاك بعض المؤثرين لقطاع عريض من المتابعين، وهو ما يسفر عن إصابتهم ببعض الأمراض النفسية نتيجة عدم تمكنهم من تحقيق الشهرة.
- مبادرة ريادة الأعمال، طرح أيضا المنتدى في نسخته الخامسة، مبادرة عن ريادة الأعمال والمشروعات الصغيرة والمتوسطة التي تقدم دعم لرواد الأعمال لبدء أعمالهم أو زيادة حجم أنشطتهم من خلال حاضنات أعمال وبرامج تدريبية ممولة لتطوير الصناعة، يتم فيها تقديم الدعم الفني للعاملين بالمجال الصناعي في جميع محافظات مصر وبالأخص في قرى ومراكز المبادرة الرئاسية حياة كريمة، كذلك مبادرة التعلم للكسب وتهدف إلى تأهيل الشباب المصري والعربي والإفريقي والوافدين لسوق العمل للتغلب على العوائق المتعلقة بتطوير مهارات العمل المطلوبة وتمكينهم للحصول على الوظائف اللائقة. وسيتم تنفيذ المبادرة بالتعاون مع منظمة الأمم المتحدة للطفولة والأكاديمية الوطنية للتدريب.
وبالتالي يمكن استغلال منصة تيك توك في الترويج وطرح العديد من الأفكار والمبادرات حول ريادة الاعمال، وتقديم بعض الدورات التدريبية حول الاقتصاد الإبداعي، والذى يسهم بنحو 6.1% في الناتج المحلى الإجمالي العالمي، بمتوسط يتراوح بين 2% و7% من الناتج المحلى الإجمالي العالمي، ومن المتوقع أن ينمو الاقتصاد الإبداعي بنسبة 40% بحلول عام 2030، وتوفر الصناعات الثقافية والإبداعية 6.2% من جميع فرص العمل، وتولد صناعات الاقتصاد الإبداعي عائدات سنوية تزيد على 2 تريليون دولار، مما يعد محركا رئيسًا لنمو المجتمعات، وأهمية الإبداع والثقافة كعوامل أساسية تسهم في تعزيز التقدم.
